Qu'est-ce qu'un FTD, et pourquoi les casinos fixent-ils des KPI de qualité ?

En affiliation iGaming, le FTD (first-time deposit, premier dépôt) est le moment où un joueur inscrit verse de l'argent sur son compte pour la première fois. C'est l'événement sur lequel reposent la plupart des deals CPA, et la raison pour laquelle les casinos regardent de près la qualité du trafic.

Inscription, FTD, FTD qualifié

Le parcours d'un joueur ressemble généralement à ceci :

1. Clic sur votre lien.
2. Inscription : le joueur crée un compte. Les inscriptions seules sont rarement payées : créer un compte ne coûte rien.
3. FTD : le premier dépôt. C'est le premier signe d'un vrai joueur.
4. FTD qualifié (QFTD) : un FTD qui remplit les conditions du deal, en général un montant minimum, parfois une activité minimum.

Le CPA est déclenché par l'événement défini dans le deal : le FTD lui-même, ou le FTD qualifié.

Pourquoi un dépôt minimum

Un dépôt de 1 ou 2 euros ne prouve pas grand-chose. Sans seuil, un deal CPA invite aux abus : comptes ouverts uniquement pour déclencher le CPA, joueurs payés pour faire un tout petit dépôt, ou faux comptes.

C'est pourquoi la plupart des offres fixent un dépôt minimum : en dessous, le FTD n'est pas qualifié et aucun CPA n'est dû. Le montant varie d'un casino à l'autre : il est donc réglé offre par offre.

Les KPI de dépôts : mesurer la qualité sur une période

Le dépôt minimum vérifie les joueurs un par un. Le KPI de dépôts vérifie la qualité globale du trafic d'un affilié sur une période, en général un mois.

L'idée est simple : les dépôts des joueurs que vous avez amenés doivent atteindre une part du CPA que vous avez gagné. Si un casino paie 100 par CPA, il attend de ces joueurs qu'ils déposent un montant significatif.

Exemple avec un ratio de 70 %

• Vous amenez 10 joueurs qualifiés sur une offre à 100 de CPA : 1 000 de CPA.
• Avec un KPI de dépôts de 70 %, vos joueurs doivent déposer au moins 700 sur la période.
• S'ils déposent 900, le KPI est atteint : vous êtes payé 1 000.
• S'ils ne déposent que 400, vous atteignez 400 / 700 = 57 % de l'objectif : le CPA est payé au prorata, ici 571,43.

Le ratio est fixé offre par offre (souvent autour de 70 %) et peut être adapté dans un deal personnalisé.

Pourquoi les casinos le demandent

Parce que le CPA est payé d'avance. Sans contrôle de qualité, une marque paierait le même montant pour un vrai joueur et pour un compte qui ne jouera plus jamais. Le KPI aligne les intérêts de tous : le bon trafic est payé en entier, le trafic faible est payé à sa juste valeur.

Comment protéger votre CPA

• Ciblez la bonne audience. Les joueurs qui connaissent déjà les jeux de casino et le marché de la marque déposent davantage que des visiteurs simplement curieux.
• Ne récompensez jamais les dépôts. Payer ou récompenser des joueurs pour qu'ils s'inscrivent ou déposent est interdit, et c'est précisément ce que les KPI permettent de repérer.
• Respectez les pays et sources de trafic de l'offre. Le trafic d'un pays interdit ou d'une source non autorisée n'est pas payé.
• Suivez vos chiffres pendant le mois. Sur DRAVIX, votre page de gains affiche votre ratio de dépôts en cours, offre par offre, tant que la période est ouverte : vous pouvez réagir avant la clôture.

En résumé

Le FTD montre qu'un joueur est réel ; le dépôt minimum et le KPI de dépôts montrent que le trafic vaut son prix. Connaître ces règles avant de promouvoir une offre est la meilleure façon d'être payé en entier. Toutes les règles de DRAVIX sont dans nos conditions partenaires.